Семантическая разметка для поисковых систем

[Windakolit 1030]

Информация об актуальных вариантах разметки для Яндекса и Гугла, речь идет про разметку Schema.org

Яндекс

Цитата

 

Семантическая разметка контента используется различными сервисами Яндекса:

• Разметка товаров и их стоимости помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка информации о программах (приложениях, компьютерных программах, играх и т. д.) помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка рецептов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка описаний фильмов помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка творческих работ помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка вопросов и ответов помогает Поиску выделять лучший ответ и формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка рефератов и других подобных работ помогает Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка данных об организации и ее адресе помогает Справочнику и Поиску формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой.
• Разметка информации об изображениях помогает улучшить представление изображений на сервисе Яндекс.Картинки.
• Разметка информации о видеороликах помогает улучшить представление видеоматериалов.

 

Проверка семантической разметки Яндекса https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Источник информации и более подробная информация с примерами применения кода https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.html

 

Гугл

Цитата

 

Статья

Статья или запись из блога, которая появляется в карусели "Главные новости" вместе с заголовком и сопутствующим изображением уменьшенного размера.

Книга

Ссылки на сервисы, в которых можно купить найденные книги.

Строка навигации

Информация о том, в каком разделе сайта находится текущая страница.

Карусель

Расширенные результаты, которые показываются в виде списка или галереи. Обычно в карусели представлен контент с одного сайта, но в некоторых случаях, например в разделе "Главные новости", могут появляться материалы разных издателей. Карусель лучше всего использовать в сочетании со структурированными данными следующих типов: Статья, Рецепт, Курс, Ресторан и Фильм.

Курс

Учебные курсы, которые предлагает организация. Для каждого может быть указано название, краткое описание и образовательное учреждение.

Отзыв критика

Фрагмент полной статьи с отзывом, подготовленной для издателя одним специалистом. Отзывы критиков могут относиться к контенту с разметкой следующих типов: Книга, Фильм и Местная компания.

Набор данных

Крупные наборы данных, представленные в Google Поиске наборов данных.

Общая оценка работодателя

Оценка организации-работодателя от разных пользователей. Показывается в информации о вакансии.

Мероприятие

Интерактивный список концертов, фестивалей и других мероприятий с указанием времени и места проведения.

Проверка фактов

Краткое заключение по итогам выполненной специальным ресурсом проверки истинности какого-либо утверждения.

Часто задаваемые вопросы

Структурированные данные этого типа позволяют разметить ответы на вопросы, относящиеся к определенной теме.

Инструкции

Пошаговое руководство, призванное помочь пользователям в решении определенных задач. Оно может содержать текст, изображения и/или видео.

Информация о лицензии в метаданных изображения (бета)

Значок "Лицензия" в Google Картинках сообщает пользователям, что информация о лицензии изображения доступна, и позволяет перейти к ней по ссылке, указанной в инструменте просмотра изображений.

Вакансия

Интерактивный расширенный результат, помогающий соискателям в поиске работы. Вакансия может содержать логотип компании-работодателя, отзывы, оценки и описание.

Программа обучения (бета)

Интерактивный расширенный результат, призванный помочь соискателям в поиске учебного курса по определенной специальности.

Местная компания

Информация о компании, показываемая на карточке сети знаний Google, в частности время работы, оценки, схема проезда, инструкции по оформлению заказа и т. п.

Логотип

Логотип организации в результатах поиска и сети знаний Google.

Фильм

Карусель с фильмами позволяет пользователям просматривать списки фильмов прямо в результатах Google Поиска (например, по запросу "лучшие фильмы 2019 года"). Вы можете добавлять информацию о фильмах (например, указывать название и режиссера), а также дополнительные материалы, такие как изображения.

Ориентировочная зарплата

Информация о профессии с указанием минимальных и максимальных зарплат, а также среднего заработка в разных регионах.

Подкаст

Вы можете сделать так, чтобы ваш подкаст появлялся в результатах поиска Google (для его воспроизведения будет достаточно нажать на ссылку) и на других платформах Google Подкастов, таких как приложение "Google Подкасты" и Google Ассистент.

Товар

Информация о товаре: цена, наличие и отзывы с оценками.

Вопросы и ответы

Страница вопроса с ответами – это веб-страница, на которой после одного конкретного вопроса идут ответы.

Рецепт

Рецепт, который может появиться как отдельный расширенный результат или в качестве элемента карусели.

Отзыв

Краткая выдержка из отзыва или оценка с сайта, специализирующегося на размещении отзывов. Обычно обобщаются данные обо всех оценках от пользователей и показывается среднее значение. Фрагменты отзывов могут относиться к контенту с разметкой следующих типов: Книга Рецепт Фильм Товар Приложение Местная компания

Окно поиска по сайту

Окно поиска по сайту, которое появляется в результатах поиска.

Приложение (бета)

Сведения о приложении, в частности его оценка, описание и ссылка для скачивания.

Озвучиваемый текст

Распознавание новостного контента, который может озвучиваться Google Ассистентом.

Подписка и платный контент

Советуем выделять платный контент, чтобы помочь роботу Googlebot отличать его от замаскированного контента, который нарушает наши правила.

Видео

Видеоролик, который можно посмотреть прямо в результатах поиска. Вы можете указать ссылки на конкретные моменты в нем или указать, что это прямая трансляция.

 

Инструмент проверки семантической разметки Гугла https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Источник информации и более подробная информация с примерами применения кода https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery 

Ну чисто визуально можно понять ,что у Google с поддержкой разметки получше, чем у Яндекса Небольшой нюанс - само наличие разметки не гарантирует 100% вывод информации в сниппете в некоторых случаях. 

На практике в SEO продвижении чаще всего используется:

1. У Яндекса разметка товаров и стоимости, информация об организации
2. У Гугла Статья, Строка навигации, Товар

Естественно если ваш сайт подпадает в тематику (например рецепты, кино, книги .программы, рефераты), то стоит пользоваться этим. В большинстве случаев для обычных сайтов товаров и услуг такие варианты разметки неприменимы.

Посты на нашем форуме, где обсуждали разметку

 

[vold57 942]

Интересно, изменилась ли важность семантической разметки для SEO последние годы? Как напрямую, так и через поведенческие факторы в виде CTR в выдаче? 

[Александр72 8]

Надо будет разобраться в этой теме, выглядит привлекательно. Как то заказчики не требовали ничего такого, я и не вникал особо.

[vold57 942]

Редко приходится делать разметку. К очередному разу успеваю все забыть и каждый раз приходится разбираться с нуля. Но страшного ничего нет.