Facebook удалит 5 000 опций таргетинга объявлений

[Windakolit 1030]

Facebook объявила о планах по удалению более 5000 вариантов таргетинга объявлений для предотвращения дискриминационной рекламной практики.

Компания говорит, что минимизировать риск получения санкций важнее, чем продолжать легализировать эти  способы привлечения клиентов.

В Facebook не огласили полный список параметров таргетинга, которые будут удалены, но сказали, что будет убрана возможность исключать аудиторию с помощью таких атрибутов как этническая принадлежность или религия.

Хотя существуют допустимые способы использования рекламодателями таких параметров таргетинга, другие варианты их использования могут нарушать политику Фейсбука.

Например, арендодатели сейчас не могут исключать аудиторию по этническому признаку или религии, когда рекламируют квартиры, а ранее в этом году за это Facebook был уже "под прицелом" Министерства жилищного строительства и городского развития США.

Удаление проблемных параметров таргетинга в целом - это один из способов, с помощью которых Facebook может предотвратить злоупотребления рекламой.

Обязательная сертификация

Помимо изменения настроек таргетинга, Фейсбук также будет внедрять образовательную программу для сертификации рекламодателей в соответствии с антидискриминационной политикой.

«Мы разработали это обучение в процессе консультаций с внешними экспертами, чтобы подчеркнуть разницу между приемлемым таргетингом на рекламу и дискриминацией в отношении рекламы».

Эта программа существует уже более года и является обязательным требованием для рекламодателей, которые определены как предлагающие жилье, работу или кредитную рекламу.

Теперь та же сертификация будет требованием для всех американских рекламодателей. В противном случае они не смогут продолжить рекламироваться на Facebook.

Сертификация будет постепенно расширяться с помощью инструмента Ads Manager. С течением времени он будет расширен до дополнительных стран.

Все эти изменения являются частью постоянной работы Facebook по предотвращению злоупотреблений ее рекламной платформой.

SearchEngineJournal