Об успешном ранжировании интернет-магазина

[vold57 915]

Обязательные требования для успешного ранжирования интернет-магазина.

Финансовый результат любого интернет-магазина во многом зависит от того, какие позиции он занимает в поисковой выдаче. На ранжирование влияет ряд факторов, грамотно отнесясь к которым, можно не только существенно улучшить положение веб-платформы, но и вывести её в топ.

Профессионалы принимают во внимание более шестисот параметров, но существуют несколько, которые владельцы коммерческих интернет-магазинов могут улучшать самостоятельно. 

Ассортимент

Яндекс придаёт большое значение многообразию выбора в каталоге. Согласно статистике, в топ-5 российского интернет-гиганта находятся порядка 98% интернет-магазинов, имеющих внушительный ассортимент товаров. При этом поисковые машины отдают предпочтение мультибрендовым площадкам. При том же количестве наименований, монобрендовые веб-ресурсы всегда им проигрывают. В Google показатель варьируется от 94 до 96%.

Страницы товаров

Сильная связь с ранжированием просматривается и в контексте заполнения страниц. Боты отдают предпочтение тем, которые снабжены несколькими фото, релевантным описанием, как минимум тремя отзывами покупателей и видео. Последний фактор выступает в качестве весомого плюса для обеих поисковых систем. Важно, чтобы описания были оптимизированы и не переспамлены ключевыми запросами.

Витрина

Не менее 80% выдачи двух ведущих поисковиков по «товарной» выборке представлены разделами. Это значит, что пользователю часто предлагают перейти на страницу раздела даже тогда, когда он вводит в строку точное наименование товара. Остальные 20% приходятся на главные и одиночные страницы.

Витрина должна содержать оптимизированные названия продукции, характеристики, фото, описания, кнопку заказа, цены и фильтры. Доступность сравнительного анализа — серьёзное преимущество.

Прайс и кнопка заказа

Исследования показали, что наличие ценника под каждой позицией в каталоге вкупе с оформленной кнопкой заказа — непременное условие для попадания в топ-20. Значимость этих параметров для ботов Яндекса составляет порядка 93-95%, в Google — не менее 91% (данные получены на основе теста Фишера). Чтобы сделать поисковые машины более лояльными, следует размещать ценники не только на странице товара, но и в карточках, в разделах, на витрине и на главной.

Контакты

В топе обоих ведущих поисковиков количество коммерческих платформ, на страницах которых не приведены телефоны компании, не превышает 2-3%. Этот факт является показательным, так как номера на сайте подтверждают серьёзность бизнеса, а их количество (в контексте различных операторов) косвенно говорит о масштабах предприятия. Это же касается ссылок на соцсети в виде иконок. Электронная почта — сама собой разумеющаяся необходимость.

Обработка заказов

Прослеживается чёткая корреляция между наличием на сайте основных способов электронной оплаты (чем их больше, тем лучше) и позициями интернет-магазина. В топ-20 Яндекса оплата картой доступна более чем у 94% площадок, в Google этот показатель находится в пределах 92% (в качестве коэффициента применялся ранговый критерий Спирмена).

Электронные деньги распространены не повсеместно, поэтому возможность их использовать для оплаты товаров на сайте пока не сильно принимается во внимание поисковиками. А вот наличие гарантии, доставки и скидок они берут в расчёт.

Трафик

Этот параметр рассматривается последним, но он является одним из самых важных. Ранжирование напрямую зависит от посещаемости ресурса. Геотаргетинг в этом контексте имеет не последнее значение — чем шире география присутствия площадки, тем активнее она будет продвигаться. В Google корреляция трафика сайта с его позициями пока составляет около 0,1, а вот в Яндексе она уже превышает 0,3 и продолжает увеличиваться (значения вычисляются автоматически MegaIndex, Alexa, SimilarWeb).

Важно

Если вы задумываетесь об улучшении ранжирования вашей интернет-платформы, расширяйте ассортимент, ищите надёжные источники непоискового трафика, ведите активную деятельность в соцсетях, делайте рассылки, увеличивайте географию присутствия. Если же ваша цель — топ, задачу следует доверить профессионалам. Только специалисты смогут провести качественный анализ конкурентов, грамотно выполнить SЕО-оптимизацию и учесть ещё несколько сотен значимых для продвижения факторов.

Источник: https://www.searchengines.ru/ranzhirovanie-internet-magazina.html

[Windakolit 942]

Сперва подумал, что статья с Ашмановских исследований, судя по комментам на источнике, информация оттуда. Но у меня эти исследования вызывают определенные сомнения в достоверности

В 27.04.2019 в 16:07, vold57 сказал:

Сильная связь с ранжированием просматривается и в контексте заполнения страниц. Боты отдают предпочтение тем, которые снабжены несколькими фото, релевантным описанием, как минимум тремя отзывами покупателей и видео.

На основе чего такая интересная цифра 3 выведена? Проведен анализ ВСЕХ товарных позиций, существующих у всех товарных сайтов в интернете? А что если на товар в принципе нет отзывов нигде (таких товаров большинство, особенно всякие нонейм, небрендовые)?

[Togelta 216]

@Windakolit у этих исследований не может быть достоверности. Это просто информация к размышлению, имхо. Все товарные сайты и позиции они, естественно, не проверили, а скорее всего просто сделали выборку из топ-5 или 10. Но и на этом спасибо, что хоть какая-то информация имеется и есть над чем подумать.

Ашманов и компания вроде никогда и не утверждали что их исследования являются каким-либо руководством к действию. Просто корреляции топа выдачи с разными параметрами.

Изменено 28 апреля, 2019 пользователем Togelta

[CarLSon 23]

В 27.04.2019 в 16:07, vold57 сказал:

Яндекс придаёт большое значение многообразию выбора в каталоге. Согласно статистике, в топ-5 российского интернет-гиганта находятся порядка 98% интернет-магазинов, имеющих внушительный ассортимент товаров.

В многообразии ли дело? Может многообразие = большое кол-во страниц?

 

В 27.04.2019 в 16:07, vold57 сказал:

При этом поисковые машины отдают предпочтение мультибрендовым площадкам. При том же количестве наименований, монобрендовые веб-ресурсы всегда им проигрывают.

Тоже трудно в это поверить. Я про "при том же количестве наименований".

Я могу ошибаться, но обычно на действительно крупных площадках в каталог импортируют весь ассортимент производителя из его же файла для импорта. Причём делают это практически на автомате. Тогда как сумма (мультибренд) может быть меньше её составляющих (бренд)? Или контент-менеджер должен что-то вручную удалять перед импортом? Это нереально, как и "уникальные описания" для каждого товара (повторюсь - это для крупных). У таких поставщиков в файле импорта сотни тысяч строк, импортировать такие файлы нужно минимум раз в неделю, если хочешь иметь актуальную инфу (цены, наличие, остатки и т.п.). При этом первоисточником контента является поставщик, т.к. он сперва у себя делает карточки товара, а уж потом они попадают в файл для диллеров и агрегаторов, ибо файлы экспорта создаются на основе опубликованного каталога.

Предпочтение "мультибренду" возможно, если первоисточник не заморачивается с индексацией, а "мультибренд" оперативно обновляет каталог и шустрее вгоняет изменения в индекс. Я с таким сталкивался лишь однажды, и то поставщик быстро исправился (хоть и через странное решение)

 

 

[vold57 915]

14 часов назад, Togelta сказал:

Просто корреляции топа выдачи с разными параметрами.

Именно так. А на самом деле, как вариант, могла тупо сработать ссылочная масса. Но, владельцы этих магазинов, имея достаточные бюджеты, позаботились так же и об отзывах и видео. 

@CarLSon я, вообще, очень малое значение придаю корреляциям. При наличии сотен факторов ранжирования, корреляция это не то, на что можно опираться.